Долгое время торговые центры часто воспринимались как «не-места», транзитные зоны, лишенные способности создавать устойчивые связи. Сегодня это восприятие все больше меняется в сторону понимания их как сложных пространств для жизни, наполненных все более разнообразными социальными, культурными и межличностными практиками. Именно здесь вступает в дело The WOW SIDE – Shopping Centre, который запускает конкурс в рамках проекта PostArt, посвященный теме «Голос».
Проект PostArt, инициированный торговым центром The WOW SIDE в Фьюмичино, уже в 2025 году интерпретировал торговый центр не только как пространство для шопинга, но и как механизм культурного производства. В соответствии со стратегией The WOW SIDE – где шопинг переплетается с развлечениями и культурными инициативами – проект способствует переосмыслению этих мест как современных площадей, открытых для художественных языков и практик участия.
PostArt обретает свой голос
Тема, выбранная для 2026 года, «Голос», знаменует собой сдвиг в перспективе. Если потребление основывается на материальном измерении, то голос отсылает к нематериальной сфере, к действию: он не просто воспринимается, но и способствует формированию опыта пространства. В этом смысле его можно рассматривать как культурный механизм, способный генерировать отношения. В настоящее время, характеризующемся все более сложными системами синтеза и воспроизведения голоса, голос стремится отделиться от тела, которое его производит: это уже не только индивидуальное выражение, но и воспроизводимый, модулируемый элемент, включенный в технологические и медийные потоки. Возвращение его в центр художественной практики означает реактивацию его опытного и реляционного измерения, возвращая ему активную роль в общем пространстве.
Искусство как повседневная практика
Конкурс адресован начинающим художникам, которым предлагается проявить себя в нетрадиционном контексте. Художественная резиденция внутри торгового центра превращает пространство в открытую лабораторию, где художественное производство развивается в прямом взаимодействии с публикой. В этом сценарии голос также приобретает пространственное измерение: это не только слово, но и элемент, распространяющийся в пространстве, взаимодействующий с существующими звуками и способствующий переосмыслению перцептивного ландшафта.
Новые способы восприятия современности
Такие проекты, как PostArt, участвуют в более широкой трансформации восприятия современных мест. Включение искусства в повседневные контексты расширяет доступ к культуре и стимулирует иное качество опыта, способствуя более осознанному и критическому взгляду. В этой перспективе торговый центр становится многогранным пространством, где экономическое и культурное измерения сосуществуют и взаимно усиливаются. Это уже не просто транзитное место, а среда, в которой можно остановиться, участвовать и строить отношения. Приглашение художников к работе с темой голоса означает призыв к размышлению о важнейшем пороге современности: между присутствием и воспроизведением, между опытом и симуляцией. Искусство, интегрированное в повседневные контексты, не ограничивается сопровождением потребления, а способствует переосмыслению его форм, вводя пространства осознанности и новые формы обитаемости.
Прием заявок открыт до 30 мая 2026 года по этой ссылке. Работы будут представлены по окончании резиденции, запланированной на 26–28 июня, в галереях The WOW SIDE – Shopping Centre, что укрепит позицию PostArt как новаторской модели для художественных резиденций в торговых центрах Италии. The WOW SIDE – Shopping Centre таким образом подтверждает свой статус одной из самых инновационных площадок в Италии, где шопинг интегрируется с культурными событиями и впечатлениями.