TikTok Shop: Новая эра для покупки и продажи искусства онлайн?

TikTok Shop, коммерческое подразделение гиганта социальных сетей, запустило новую категорию «Изобразительное искусство». Это событие потенциально может изменить способы покупки и продажи произведений искусства онлайн. Этот шаг привносит концепцию «discovery commerce» на арт-рынок, бросая вызов традиционным представлениям о приобретении искусства.

«Discovery Commerce» и искусство

В основе этой инициативы лежит «discovery commerce» — модель, при которой товары предлагаются пользователям по мере просмотра их ленты, а не активно ищутся ими. TikTok Shop стремится соединить предметы премиум-класса и коллекционные вещи с новой цифровой аудиторией, позволяя мгновенные покупки прямо внутри приложения. Таким образом, пользователь обнаруживает продукт, который удовлетворяет ранее неизвестную потребность, и может добавить его в корзину и завершить покупку всего в несколько касаний, не покидая платформу.

Софи Ти: Искусство, рожденное в соцсетях

Категория «Изобразительное искусство» была представлена и запущена благодаря художнице-инфлюенсеру Софи Ти, известной своими вирусными видео «Charity Shop Friday». Имея более миллиона подписчиков в Instagram и TikTok, Ти успешно распродала свою серию из двадцати картин маслом «Bric-a-Brac», изображающих повседневные предметы. Каждая работа стоила около 2 800 фунтов стерлингов, и все они были проданы. TikTok удержал 9% комиссии с транзакций. Однако наибольшее внимание привлек не столько сам проект, сколько новаторский метод продажи.

Прямая трансляция как новая арт-галерея?

Дебют Ти сопровождался трехчасовой прямой трансляцией, которая сочетала художественный перформанс, виртуальное посещение студии и телемагазин. Она писала картины в реальном времени, обсуждала свои работы и просила зрителей предлагать цвета, превращая творческий процесс в интерактивное зрелище. Эта модель «от художника к покупателю» позволила полностью обойти традиционное посредничество арт-галерей. Сама художница призналась, что начала использовать социальные сети для продвижения своих работ после безуспешных попыток найти галерею, которая согласилась бы ее представлять, таким образом, TikTok стал для нее альтернативным путем к арт-рынку и публике.

Ограничения TikTok Shop для продажи искусства

Несмотря на свой инновационный потенциал, TikTok Shop, оптимизированный для быстрой торговли потребительскими товарами, имеет несколько ограничений для продажи изобразительного искусства. К ним относятся ценовые лимиты, автоматические скидки для новых пользователей и географические/логистические ограничения на доставку, которые плохо совместимы с особенностями арт-рынка. Платформа даже потребовала изменить некоторые названия работ, чтобы сделать их более описательными и понятными, соответствуя своим стандартным ожиданиям аудитории. Во время прямой трансляции Софи Ти также возникли технические проблемы: произведения, добавленные в корзину пользователя, мгновенно помечались как проданные, даже если оплата еще не была завершена, а некоторые исчезали и появлялись в течение нескольких минут, что, однако, успевало создать путаницу среди покупателей.

Могут ли социальные сети изменить арт-рынок?

Остается главный вопрос: действительно ли социальные сети могут вернуть власть художникам, предлагая альтернативу устоявшейся арт-системе? Успех Софи Ти предполагает, что это возможно. Она продемонстрировала, что через онлайн-платформы художники могут напрямую контролировать повествование о своей работе, создавать собственную аудиторию и клиентскую базу, а также сохранять большую долю прибыли от продаж.

Однако возникают опасения по поводу потенциальной замены фильтра галерей, основанного на компетенциях и сотрудничестве, на фильтр алгоритма. В таком механизме, ориентированном на внимание, видимость может стать столь же, если не более, важной, чем качество произведения. На данный момент маловероятно, что TikTok Shop полностью заменит роль галерей, ярмарок и аукционных домов. Тем не менее, очевидно, что есть еще много над чем работать, прежде чем платформа станет полноценной площадкой для продажи произведений искусства. И если пока TikTok не изменит радикально арт-рынок, он, вероятно, уже расширяет способы обнаружения, рассказывания и потребления искусства новыми поколениями.