Пиво Stella Artois в шедеврах мирового искусства

Известное бельгийское пиво Stella Artois, помимо своего вклада в искусство пивоварения, стало центральной темой необычной рекламной кампании, предполагающей его присутствие в величайших шедеврах истории искусства — от полотен Мане до работ Брейгеля и Брауэра. Эта инициатива под названием The Artois Probability (Вероятность Artois) была запущена в 2023 году в результате сотрудничества между агентством GUT и Музеем изящных искусств Буэнос-Айреса.

Кампания «Вероятность Artois»: инновационный подход

Кампания, призванная пролить свет на возможное присутствие пива Stella Artois в великих произведениях искусства, основана на инновационном подходе. «Мы разработали алгоритм, который анализирует каждую картину. На основе таких переменных, как год создания, географическое положение, тип бокала и цвет напитка, мы сопоставили эти данные с обширными историческими архивами бренда. В результате мы получили процент, указывающий на вероятность присутствия Stella Artois на этих полотнах», — объясняет Гарольфо Морейра, копирайтер агентства GUT из Буэнос-Айреса, стоящего за созданием кампании The Artois Probability.

Искусство и маркетинг: единая концепция

Все произведения искусства, независимо от рассчитанной вероятности, теперь являются частью этой кампании. «Мы надеемся, что зрители будут вспоминать о Stella Artois каждый раз, когда увидят пиво на картине», — резюмирует Морейра, объясняя цель проекта.

История бренда Stella Artois

История Stella Artois берет свое начало в 1366 году, когда пивоварня Der Horen начала производство напитка в городе Лёвен (Бельгия), который со временем стал символом бельгийской культуры. В 1465 году, с основанием университета, город наполнился студентами, прозвавшими его «городом пива». В 1708 году Себастьян Артуа приобрел пивоварню, переименовав ее. Название «Stella» (Звезда) было добавлено позднее, а в 1926 году было запущено сезонное пиво «Рождественская Звезда».