Предприниматель Марчелло Лопес, давний друг сенатора Флавио Болсонару (Либеральная партия, Рио-де-Жанейро), возглавит коммуникационную стратегию его президентской кампании. Это решение было принято на прошлой неделе.
Лопес, известный как Марселао, уже входил в состав предвыборного штаба. В эту команду также входят сенатор и генеральный координатор Рожерио Мариньо (ЛП, Риу-Гранди-ду-Норти), Эдуардо Кури (программа правительства), Висенте Сантини (график), Нельсон Сантини (логистика и казначейство), Маркус Карвалью (цифровая коммуникация), Фернандо Пессоа (социальные сети), а также Мария Клаудия Буккьянери и Трейси Рейналдет (юридический отдел).
Источники, близкие к штабу, описывают Лопеса как человека, пользующегося полным доверием Флавио, и обладающего значительным влиянием на принятие решений в предвыборной кампании. Он сопровождал сенатора в поездках, включая визит в Израиль в январе. Сам Лопес отказался комментировать ситуацию.
Ожидается, что Лопес привлечет в кампанию сильную команду для усиления коммуникации, включая Тониньо Нето, бывшего глобального креативного директора Bates Worldwide; Вальтера Лонго, экс-президента Grupo Abril; и Александра Ольтрамари, бывшего директора журнала Veja.
Координатор также ведет переговоры с Роберто Муньосом, директором отдела журналистики Record, по вопросам работы со СМИ. Муньос посетил штаб кампании в Лаго-Сул, Бразилиа, в прошлую пятницу (8-го числа) для встречи с Лопесом.
Некоторые из заявлений Флавио, направленные на создание вирусного контента в социальных сетях, были разработаны командой Лопеса. Например, в феврале предварительный кандидат начал сравнивать президента Луиса Инасиу Лулу да Силву (Рабочая партия) со «старым автомобилем Opala», чтобы намекнуть на его устаревание. Он также использовал термин «просроченный продукт» для его описания.
«Он (Лула) — это просроченный товар. Если сравнить Лулу с автомобилем, то он — тот самый старый Opala, с ручной коробкой передач, когда-то красивый, но сегодня он уже никуда тебя не довезет и к тому же невероятно много потребляет», — заявил Флавио на конференции CEO Conference, организованной BTG Pactual.
Этот комментарий возмутил Лулу, который ответил, заявив, что Флавио «говорит это, потому что Opala — это его отец, который находится на свалке», во время участия в открытии Федеративного каравана в Рио-де-Жанейро, в Нитерой.
Фраза «мой друг Флавио», которая вдохновила на создание сатирической песни, а также джингл «давайте начнем с правой ноги», выпущенный в эти выходные, — это другие примеры креативных разработок команды Лопеса.
Предприниматель является бывшим гражданским полицейским и генеральным директором рекламного агентства Cálix Propaganda, основанного в 2003 году. Среди его клиентов — Sebrae Федерального округа, BRB, CEB, Caesb, Metrô и другие компании. Помимо штаб-квартиры в Бразилиа, агентство имеет филиал в Рио-де-Жанейро.
Флавио выбрал путь профессионализированной цифровой коммуникации, что контрастирует с подходом его отца, бывшего президента Жаира Болсонару (ЛП), в кампании 2018 года. Тогда его цифровыми сетями управлял его сын, на тот момент городской депутат Рио Карлос Болсонару, делая это спонтанно, неформально и иногда довольно примитивно.
Прямая коммуникация, без прикрас и заранее подготовленного сценария, помогла завоевать избирателей, которые искали что-то более близкое к «обычному бразильцу», и способствовала представлению Болсонару как кандидата, в одиночку борющегося против системы, имеющего мало ресурсов и средств.
Команда предвыборной кампании
Мариньо в настоящее время является ключевой фигурой предвыборной кампании. Бывший министр регионального развития в правительстве Болсонару, он изначально планировал баллотироваться на пост губернатора Риу-Гранди-ду-Норти в этом году, но согласился координировать кампанию Болсонару на президентских выборах в октябре. Ранее он уже отвечал за формирование списков кандидатов на муниципальных выборах 2024 года.
Братья Сантини также пользуются авторитетом в семье Болсонару. Висенте работал специальным советником в кабинете губернатора Сан-Паулу Тарсисио де Фрейтаса (Республиканцы) и занимал пост национального секретаря юстиции в Министерстве юстиции и общественной безопасности в правительстве Болсонару.
Фернандо Пессоа работает в кабинете Флавио в Сенате, в то время как Кури координирует предложения, которые будущий кандидат в президенты представит общественности совместно с консалтинговой компанией GO Associados под руководством Геснера Оливейры.
Бывший министр Высшего избирательного суда (TSE) Буккьянери привносит в команду опыт и связи с Судом, что поможет укрепить позицию Флавио во время кампании. В 2022 году соратники Болсонару жаловались на многочисленные публикации в социальных сетях, которые были удалены по запросу кампании Рабочей партии из-за нарушения избирательного законодательства.
Карвалью, в свою очередь, работал для обеих сторон. Он участвовал как в кампании Лулы в 2022 году, так и в кампании Болсонару в 2018 году. Он является партнером маркетингового агентства AM4, которое координировало предвыборный маркетинг и сбор средств для кампании PSL в том году.