Хорошие или плохие музыкальные лейблы? Как понять, серьезный ли лейбл? Каждый музыкант и музыкальный продюсер, проведя недели за сочинением, созданием и оттачиванием своего трека, хочет распространить его, чтобы как можно больше людей услышали его и, возможно, купили! Заключение контракта с лейблом может стать важным шагом, но требует внимательности, объективной оценки и базовых знаний.
1) Что такое музыкальный лейбл и для чего он нужен?
Согласно определению, музыкальный лейбл — это организация, созданная для продажи музыки. Такая компания обычно занимается продюсированием, изданием и распространением записей артистов.
Среди лейблов выделяют мейджоры (Universal Music, Sony Music, Warner Music и др.), которые являются крупными музыкальными транснациональными корпорациями, и множество независимых лейблов, занимающих оставшуюся часть рынка. Именно независимые лейблы чаще всего сотрудничают с начинающими артистами и могут помочь в развитии музыкального проекта.
Когда вам предлагают «подписаться» с лейблом, это подразумевает заключение соглашения о записи, производстве, распространении и продвижении вашей музыки.
«Подписаться с лейблом» не значит «добиться успеха»!
Существуют различные типы музыкальных компаний, называемых лейблами, и они предлагают разные услуги. Некоторые занимаются исключительно дистрибуцией вашего трека, другие могут организовать даже гастрольный тур. Важно рассматривать каждое предложение индивидуально, исходя из ваших потребностей, и тщательно проверять контракт перед подписанием. Помните, что условия большинства контрактов можно и нужно обсуждать.
Чего следует ожидать от музыкального лейбла? Крайне важно, чтобы у него были сильные коммуникационные возможности и сеть контактов, которые помогут вашему проекту стартовать. Если лейбл лишь размещает вашу музыку в интернете без какой-либо дополнительной поддержки, он фактически выполняет роль дистрибьютора. Настоящий лейбл должен сопровождать и продвигать ваш музыкальный проект. Если он не выполняет эти задачи, он является всего лишь лишним посредником. В таком случае, как гласит пословица, «лучше быть одному, чем в плохой компании».
Лучше быть одному, чем с «посредственным» музыкальным лейблом
Часто, когда лейбл подписывает один из ваших треков, это означает, что вы больше не можете продавать его где-либо еще. Это пункт контракта, гарантирующий лейблу эксклюзивность. Если вы считаете, что ваш трек имеет потенциал, не стоит тратить его впустую, подписывая контракт с неподходящим лейблом. Сотрудничество с обычным лейблом лишает вас возможности в будущем заключить контракт с более престижным. Не бросайтесь сломя голову на первую попавшуюся возможность.
Если вы действительно хотите распространять свою музыку на стриминговых платформах, сделайте это самостоятельно, а не через лейбл, который будет брать большую комиссию. Многие дистрибьюторы позволяют независимым артистам сохранять 100% роялти, а их треки доступны на всех стриминговых платформах.
Однако, если речь идет о известном и действительно серьезном лейбле, тогда вам выгодно согласиться на подписание. В противном случае, оставайтесь независимым!
2) Какие компетенции необходимы хорошему лейблу? Какие бывают подозрительные модели поведения?
Что отличает хороший лейбл (небольшой или развивающийся), так это наличие у его сотрудников глубоких знаний в области маркетинга, веб-разработки, графического дизайна, музыки, управления бизнес-планом, коммуникаций. Хороший лейбл тщательно отбирает артистов, работает с ними в тесном сотрудничестве, занимается коммуникацией и продвижением при выпуске новой музыки, поддерживает связи с издательствами (журналами, веб-зинами, ТВ, радио) и с известными артистами, способными включать треки в свои плейлисты. Недостаточно просто иметь «идеальную музыку»; нужно уметь представить ее публике.
Что касается поведения лейбла, есть определенные моменты, на которые следует обратить внимание. Например, вот типичное письмо, которого следует остерегаться (переведено с английского, избегая ошибок оригинала):
«Здравствуйте,
Я Кармин Л, генеральный менеджер лейбла «xxxxx». Я услышал вашу музыку и заинтересован в ее выпуске на Beatport, iTunes и других мировых порталах. Если вы согласны, я вышлю вам контракт, который свяжет нас на год, но на неисключительной основе, то есть вы сможете выпускать свои треки и на других лейблах.
Единственная затрата, с которой вы столкнетесь, это: сведение, мастеринг, графический дизайн для вашего EP, что будет стоить 80 евро.
Жду вашего ответа… С уважением»
Пример сообщения от лейбла, которое стоит отправить в корзину
- Оригинальный текст письма содержал множество ошибок, что недостойно профессиональной компании. Остерегайтесь лейблов, действующих непрофессионально.
- Если у вас просят деньги — это мошенничество. Лейбл, рассчитывающий получить доход от распространения вашего трека, инвестирует в вас, оплачивая все расходы. Вы не должны ничего платить заранее.
- Если лейбл предлагает только распространение ваших треков на обычных дистрибьюторских площадках, он берет на себя роль агрегатора. Вы можете сделать это самостоятельно без их участия. Они выступают лишь ненужным посредником.
Это лишь один пример из множества. Главное запомните: серьезный лейбл никогда не попросит у вас денег за распространение и продвижение вашего трека. Другие подозрительные признаки, на которые стоит обратить внимание:
- У лейбла нет каталога артистов. Конечно, с чего-то надо начинать, но будьте осторожны.
- Это небольшая структура, но она работает с множеством разных музыкальных жанров, что может указывать на отсутствие фокуса.
- Лейбл требует срочного ответа. Например: «У вас есть 48 часов, чтобы дать мне ответ».
В интернете часто обсуждается процент, который лейбл может брать с продаж трека. Сложно однозначно сказать, является ли лейбл, забирающий 50% продаж, подозрительным. Сам по себе процент не так важен; главное — это то, что стоит за ним.
Представьте две ситуации: лейбл предлагает вам всего 5% от ваших треков, но при этом организует промо-тур по всей стране с мировым распространением, выступлениями на ТВ/радио; и другой лейбл, предлагающий 50%, но продающий ваших треков всего на 500 евро. Что бы вы выбрали?
Некоторые считают, что серьезный лейбл никогда не предлагает больше 20%, что может показаться небольшим процентом. Однако лейбл может инвестировать значительно больше средств в продвижение, чем в стоимость производства одного трека. Это условие подлежит обсуждению и меняется от случая к случаю. Поэтому, прежде всего, необходимо тщательно изучить информацию!
3) Как проверить серьезность лейбла с помощью интернета?
Не позволяйте слову «лейбл» ослепить вас. Лучший способ проверить серьезность лейбла — это изучить его репутацию в интернете. Узнайте, что он уже сделал, его престиж, качество выпущенных треков, последние новости. Прежде всего, введите название лейбла в поисковик и прочитайте всю доступную информацию. Затем проверьте несколько моментов:
- Легальность существования лейбла: есть ли у него регистрационный номер, зарегистрирован ли он как бизнес? Можно найти информацию о его обороте.
- Каких артистов они продюсировали? Были ли успешные продажи? Эту информацию обычно легко найти.
- Активно ли они продвигают своих артистов (хотя бы в социальных сетях, а также в журналах, на ТВ/радио).
- Оцените качество их веб-сайта, количество подписчиков и лайков в Instagram, количество лайков в Facebook, просмотров на Soundcloud и YouTube. Будьте осторожны: некоторые компании покупают подписчиков, поэтому также проверяйте активность (количество лайков, комментариев, ретвитов).
- Убедитесь, что они представлены на авторитетных платформах, которые отбирают лейблы для размещения музыки.
- Внимательно изучите предложенный контракт и, при необходимости, ведите переговоры. Проконсультируйтесь с юристами или профессиональными организациями.
Если вы подписали трек и чувствуете, что столкнулись с мошенничеством, помните, что, как и для некоторых других контрактов, может существовать право на отказ. Изучите местное законодательство о защите прав потребителей и контрактное право.
4) Как связаться с подходящим музыкальным лейблом?
Прежде всего:
- Прослушайте как можно больше музыки, уже подписанной лейблом. Убедитесь, что ваша музыка идеально соответствует стилю лейбла. Лейблы слишком часто получают музыку, которая не соответствует их музыкальному направлению, поэтому она чаще всего сразу же отклоняется.
- Другая ошибка, которой следует избегать: не отправляйте свои треки, не проверив их эффективность! Не пропускайте этапы. Ваша музыка должна быть идеальной с технической, художественной и оригинальной точек зрения. Если ваша музыка не идеальна, вам будет сложно найти хороший лейбл!
Отзывы ваших друзей/фанатов не всегда объективны, поскольку это люди, которые вас ценят и знают. Спрашивайте мнения у незнакомых людей или профессионалов музыкальной индустрии.
Вы уже подписывали контракт с лейблом? Что это вам дало? Были ли у вас хорошие/плохие сюрпризы? Мы надеемся, что эта статья поможет вам объективно взглянуть на вопрос подписания трека с лейблом. Цель не в том, чтобы напугать, поскольку упомянутые здесь случаи являются меньшинством. Мы хотим побудить вас к критической оценке и пониманию того, какие услуги вас действительно интересуют.
Существует множество независимых структур, управляемых энтузиастами, которые выполняют качественную работу и имеют связи, способные по-настоящему помочь вашему музыкальному проекту. В таком случае наш совет: действуйте!